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华为Mate50能否与iPhone14一战?高端手机市场又将有什么样的变化

时间:3周前   阅读:8

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“一直被追赶,从未被超越,能超越Mate的,只有Mate。”时隔两年,余承东带着原本应该在2021年出现的Mate50姗姗来迟。


也是这样的缺席,让Mate50和iPhone14在2022年9月狭路相逢,一场智能手机的高端之战再次被打响。


综合两场发布会上看,华为和苹果的最新系列手机都支持卫星通信功能,并在续航、摄像头上面下了功夫。价格上,iPhone14比Mate50贵了1000元。此外,苹果的“挤牙膏式创新”、华为的“芯病”似乎没有解决。



事实上,作为破局者,华为与苹果的高端之战持续了十年。


自2013年发布Mate1以来,凭借大屏、反向充电等创新技术,Mate系列的确成为国产手机高端旗舰领军者和标杆,在顶峰时期,华为更是拿下了国内超44%的高端手机市场份额。这也说明,无论是市场还是消费者,都对华为手机高端形象予以认可。


在缺芯的难题下,华为Mate50在摄像、续航、卫星通信等方面做出了明显的变化,试图在高端手机市场继续争夺蛋糕。


目前来看,市场给予的反馈较为积极,发布会当天,Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。


而这两年,苹果可以说是在高端市场攻城略地。Counterpoint数据显示,今年二季度,苹果占全球高端手机市场份额的62%。



新产品对垒,火药味十足


时隔两年,华为和苹果再次在高端市场相遇。近乎巧合的是,两场发布会只相隔两天,颇有对垒的意味。


Mate50系列是华为沉淀两年后的首次“亮剑”。在芯片制约之下,华为Mate50系列仍是一款4G手机。这意味着,华为在核心配置上落后了苹果及市场。毕竟,苹果已经推出了iPhone12、iPhone13、iPhone14三个系列的5G手机。


要知道,5G已经逐渐成为市场共识,华为必须要想方设法贴近5G,甚至变成5G。


这次的Mate50可以通过配置5G手机壳成为5G手机。就在发布会前夕,华为Mate 50系列的三款5G通信手机壳入网工信部,型号分别为SY108-618、SY108-658、SY108-688。


事实上,华为“借壳重生”并不陌生。此前,华为P50 Pro便通过手机壳内嵌eSIM芯片与5G modem,实现手机网络4G升级为5G。如今,这一做法延续到了Mate 50上。


此外,Mate 50选择用黑科技吸引消费者。


比如,影像品牌XMAGE,超光变摄像头支持物理光圈10档可调,一般同行只能做到5倍光学变焦;在电池上,Mate50可以在1%电量下自动进入应急模式。此外,还有鸿蒙操作系统3.0、抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃、超空间存储压缩技术等功能。


图源华为中国官方微博


“捅破天”的卫星连接功能无疑是一个亮点。“当身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境下,可通过畅连APP将文字和位置信息向外发出,与外界保持联系,并支持多条位置生成轨迹地图”,余承东在发布会上表示。


这是手机厂商们在高端市场“贴身肉搏”的明显表现,他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。


苹果也是如此。卫星SOS紧急联络(部分地区)和车祸检测功能更像是两个“救命功能”。前者可以在没有Wi-Fi和蜂窝网络的地方,利用卫星通信发送求救信息和坐标;后者则能够通过检测速度突变,车内气压变化等预测车祸。正如苹果所说,他们不希望用户用到这两个功能,但是有时候,一旦用到,那可能就是“救命之恩”。


整场发布会中,让“刘海变得灵动”成为iPhone14系列的最大惊喜。抛弃了以往的刘海屏,iPhone 14 Pro系列使用了“药丸屏”的外观设计。


更重要的是新增了一个叫“灵动岛”的功能,在这个“药丸屏”中实现了硬件与软件的协同。灵动岛功能会以醒目的方式弹出音乐、赛事比分、FaceTime通话等各种消息,让用户不必放下手头的事情,就能在手机顶部轻松地与iPhone交互。


图源Apple微信公众号


与此同时,全新的A16仿生处理器、4800万像素、屏幕Always On显示功能都是iPhone14Pro系列独有的。


或许是全身心押 注于iPhone14 Pro系列,iPhone14系列乏善可陈,苹果沿用了“挤牙膏”式的创新策略。比如沿用iPhone13Pro的A15仿生处理器、60Hz的刷新率依旧没有高刷、传说中35w快充并没有出现……


值得一提的是,苹果砍掉了mini款iPhone,秉承大屏幕的路线,推出了6.7英寸的iPhone 14 Plus。


从价格上看,Mate 50和iPhone14相比于上一代Mate 40、iPhone13都没有涨价,前者是4999元起售,后者则5999元起售。更高配置的Mate 50 Pro、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max价格分别为6799元、7999元、8999元。相比于上一代产品,华为涨了300元,苹果则呈现阶梯式涨价。如iPhone 14 Pro 256GB版涨价100元,512GB版涨价300元。


在价格上,苹果和华为都为市场奉上了诚意,更便宜的Mate 50或许能为华为在高端市场增加些许机会。


但不得不承认的是,华为因芯片难题,致使5G仍然缺席;苹果的“挤牙膏式”创新,依然没有在新机上做出过多改变。究竟哪款机型能更胜一筹,还要看后续市场的表现。


华为、苹果,十年混战


高端手机已经成为手机厂商竞争最激烈的赛道,华为和苹果的高端手机之争,也持续了十年之久。


“2013年Mate系列诞生,已经走过十年历程,十年来,Mate系列坚持极致、高端、创新,一直持续引领手机行业创新,每一代都是华为尖端科技的集大成者,”余承东在发布会上说,“能够超越Mate的只有Mate。”


回顾过去十年,华为Mate系列的确是国产高端旗舰机的标杆,也是具有创新力的破局者。


2013年,初代Mate问世,成为行业内第一个采用6.1英寸大屏,将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。据“Mate之父”、华为消费者业务手机产品线副总裁李小龙回忆:对于大屏定位,华为内部也十分忐忑。


事实证明华为的忐忑多虑了。在手机的续航能力普遍不足时,Mate系列的出现让华为收获了一批“Mate粉”。一位消费者向连线Insight回忆,高一的时候他拿到了第一部华为mate手机,直到现在还保留着作纪念。


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一年后,华为Mate 7率先设计1080P分辨率的大屏幕,并配合超窄边框与金属机身,同时推出“一触式按压指纹解锁”功能,让这款机型成为当时供不应求的高端商务旗舰,全球销量超过750万部,“爵士人生”的广告语至今仍令市场记忆犹新。


再后来,Mate 20、Mate 40系列系列更是让华为收获了一批年轻用户。麒麟芯片、浴霸摄像头、反向充电、AI影像等都让Mate 20成为一代经典。


华为Mate20,图源华为微信公众号


“我的Mate20 Pro用了五年,虽然有一些卡顿,但手感很好,即便是新换了iPhone13 Pro,Mate20 Pro也是我的备用机。”一位95后消费者告诉连线Insight。


2020年上半年,在国内高端手机市场,华为直接超过了苹果。据IDC 2020年10月发布的数据显示,2020年上半年,国内高端手机总销量2350万台,其中,华为以44.1%的份额位居榜首,苹果以44%的占比紧随其后。


虽然差距只有0.1%,但无论如何,华为已经打赢了一场翻身仗。


不过,好景不长,2020年9月,华为因为芯片供货问题被迫让出高端手机市场份额。这期间,作为高端市场的“常胜将军”苹果,推出了iPhone11、iPhone12系列,其中A系列处理器、后置三摄,都让消费者眼前一亮。


值得一提的是,从iPhone11系列开始,苹果更加注重中国市场,比如当年苹果第一次参加了双11狂欢节,成为彼时的最大赢家。更重要的是,低价策略让苹果越来越“亲民”,iPhone12也成为当季国内市场销量最高的高端手机机型。


原本华为的撤退给了小米OV冲击高端的机会,但现实情况却是被苹果悉数拿下。


CINNO Research的数据也显示,2021年国内5000价位往上的高端市场,苹果所占的份额从2020年的48%大幅增长至了75%。增长的部分正是原来属于华为的高端市场份额。


过去十年,华为Mate系列的出现,让苹果多了一个可敬可畏的对手,华为作为破局者也曾成功突围并打了翻身仗。但如今,受制于硬件的限制,华为带着Mate50卷土重来,胜算有多少?


华为必须保持高端形象,苹果暂无对手


姗姗来迟的Mate50背后,是华为手机业务的艰难前行。最突出的表现是,在Mate50缺位的两年时间里,手机市场已经悄然发生了变化。


“华为手机、平板的国内市场,高端让给了苹果,中端及低端让给了OPPO、vivo和小米等,海外让给了苹果、三星及国内同行。”余承东曾在朋友圈这样表示。


事实确实如此。Counterpoint数据显示,2022年Q1,苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面,苹果更是独占八成高端市场份额,几乎垄断了5000元以上价位,曾经华为与苹果分庭抗礼的局面已经不复存在。


与此同时,中低端市场华为的日子也不好过。Counterpoint数据表明,2022年Q1 vivo以28.2%的份额领先市场,荣耀、OPPO分别以20.3%、20%紧随其后,华为仅占据6.9%。

图源Counterpoint Reasearch微信公众号


这里需要明白的是,由于华为受到制 裁,2020年荣耀被独立出来,再次搅动了中低端手机的市场格局。正如任正非期待的那样,荣耀正在“成为华为的竞争对手,甚至可以打倒华为”。


这意味着,在被迫让出高端市场份额,中低端市场劲敌环伺的背景下,华为想要保住手机业务,必须要保持住高端形象。


毕竟,在更新换代频率极高的手机市场,培养消费者心智并不容易。正如IDC中国研究经理王希曾表示,“短期内国内市场的竞争,尤其中高端市场的竞争,是产品之争,但更加是品牌形象之争。”


过去十年,华为已经凭借Mate系列树立了高端形象。多位消费者向连线Insight表示,近几年Mate 40的保时捷机型、以及皮革后壳的设计,让华为变得更高端了。


华为手机面临的挑战依然不小。


根据工信部的数据,今年上半年,国内手机市场的4G手机出货量仅有2607万部,同比下降了42%,到2022年7月末,中国5G用户已经达到4.75亿,未来几年还会继续增加。


换句话说,随着5G用户扩大,4G芯片的手机市场只会越来越小,留给华为变道超车的时间也不多了。


不过,华为手机如今保持高端形象的意义,大于销量。


如果华为能保持住高端形象,对于汽车业务也是利好。本次发布会的后半段,是新能源汽车问界M5 EV的专场。作为高端品牌AITO旗下首款纯电动车型,其定价为28.86万元起,更是直接拿出与Model Y对比。


问界M5EV,图源华为微信公众号


作为跨界造车的新玩家,之所以有这样的底气,其实也源于华为十年来高端的品牌形象。


另一方面,尽管苹果是高端手机市场江湖的“独行者”,但仍不能掉以轻心。


正如上文提到,iPhone14系列除了外观,和iPhone13并无两样,消费者想要体验到全新的苹果,只能多掏2000块钱买iPhone14 Pro来体验。


放眼整个手机市场,全球手机销量下滑已经是不可逆转的趋势。2022年第二季度,全球智能手机出货量只有2.87亿部,同比减少了9%,国内智能手机出货量降幅更是达到10.1%,均为疫 情以来最低点。


同期,尽管苹果以市占率2.2%的增长成为唯一一家正增长的厂商,但在大环境下行之下,这样的逆势增长恐怕也不会持续太久。


不能忽视的是,折叠屏手机成为各大厂商冲击高端市场的关键,头部玩家三星已经抢到了先机。Counterpoint数据显示,2022年上半年三星占据62%的全球折叠屏市场份额,稳居第一。而在国内华为的表现也可圈可点。IDC数据显示,2022年上半年华为以63.6%占据国内折叠屏手机市场第一名。


不难看出,本身在折叠屏手机上慢了一拍,如果苹果继续“挤牙膏”式创新,很有可能被后来者居上。苹果2022财年第三季度财报(2022年3月27日-6月25日)显示,iPhone仅仅实现了2.8%的微幅增长。


全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长,如果说以前的品牌形象和技术积累能为苹果和华为带来喘息的机会,那创新才是赢得长期话语权的关键。


这场高端手机的战争,仍将持续下去。



来源:连线Insight,作者 | 王慧莹,编辑 | 周晓奇

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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